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2015百强巡展系列活动春季展获得圆满成功

时间:2015-06-23 09:28:34  来源:  作者:  字号: T   T

 

 

     4月4日~5月31日,本年度百强巡展系列活动春季展在环渤海、中部、东北三大区域的50座城市相继举办。细致入微的服务、整齐划一的展场布置、丰富多彩的现场活动、力度罕见的优惠促销,吸引大批普通市民来到现场看车选车。

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百强巡展系列活动受到三四线消费者的热烈欢迎

    据初步统计,春季展期间,活动共计实现现场销量16620辆,各参展品牌收集意向客户资料83491件,参观人数累计达到204.6万余人次。以上数字无疑表明,百强巡展系列活动是各地百姓信任、喜欢的车展,是无数百姓人家实现
    成功来自努力
    在聚集人气、提升销量,为参展品牌带来最实际的效果方面,今春巡展组委会付出多方面努力。
    为了吸引更多消费者到场选购,组委会在春季展期间加大了前期推广的投入,并在继续发挥传统渠道传播优势的基础上,加大了户外广告的投放,加大了对新媒体的应用,在许多站点做到了“市井皆知”的程度。同时,巡展通过各地关注度高的公众号及经销商自有渠道,广泛传播电子邀请函,以“扫码拿红包、签到得食用油、邀友再得奖、天天抽彩电”的活动形式,提高市民对巡展的关注度和观展的积极性,延长观众滞留展场的时间,增强展会现场的粘性,“观众排长队等待领取食用油”一时成为春季展“标志性”景观。
    为了提升现场销量,组委会在倡议、引导经销商开展更有力度促销活动的同时,更是投入巨资开展了“购车抽奖”活动,让现场购车者在享受经销商提供的优惠政策的同时,获得巡展给予的奖励。此举有效调动了消费者的购买积极性,购车者在销售人员陪同下拿着订单到抽奖区抽奖的景象不时出现在各个巡展现场。
    据百强巡展系列活动组委会秘书长兰祥家介绍,本次巡展组委会在总结了以往十一年的基础上,完善了服务体系,加大了推广投入和力度,并投入巨资开展观展抽奖、购车抽奖活动,同时各执行组不辞辛苦地积极开展夜场活动或者延长展会
    效果来自重视
    春季出发的本年度百强巡展系列活动,受到各地参展经销商的高度重视。巡展现场俨然一场没有硝烟的营销大战,参展经销商纷纷推出罕见促销政策吸引关注、刺激购买,动辄几万元的让利优惠在现场几乎随处可见,特价车、团购、限时秒杀等形式的活动成了经销商促销的重要手段,还有砸金蛋、送红包、送保养、送购置税等附加优惠也成了经销商
    经过多年的参展和巡展的熏陶,经销商参展手法愈来愈成熟、多样化。有的经销商在展位布置上别出心裁,用显眼、新奇的布置招惹观众的注意;有的经销商在厂方支持的基础上,自掏腰包请专业的汽车模特助阵,请职业演艺团体在展位上进行精彩的演出吸引眼球;有的经销商创新活动,用新颖活泼的游戏活动招揽观众的关注和参与。
    经销商在品牌推广上也不遗余力。新车上市、车型推介与有奖问答,是经销商现场集客最主要的活动;每站十来款新车的上市成为今年车展的一大亮点,一次次幕布被揭开,一次次为参展品牌聚集人气。广汽三菱、克莱斯勒汽车(中国)则用现场演示的方式向三四线城市消费者展示了车型独特的性能。“百强巡展系列活动现场就是车企竞争的一个缩影,谁能抓住巡展带来的机遇,谁就能在三四级市场抢占到先机。”有的参展经销商表示。
    购买来自信任
    16620辆的销量,已经相当可观,比不少城市半年的全部销量还要多。如此集中的购买,无疑是一次消费潜能的爆发。“消费者集中在巡展现场买车,既体现了中国汽车消费的一个特点,也体现了消费者对百强巡展系列活动的充分信任,是多年以来已经形成的巡展效应的一个方面。”兰祥家说。
    多年来,汽车展会以便捷、实惠等优势席卷了整个中国汽车市场,各种形式的车展如雨后春笋般出现,使得不少中小城市的消费者习惯了“到车展上买车”。这些车展在带给消费者不同购车体验的同时也让业界深深的思考,究竟什么样的车展才是三四级市场的好车展?
    百强巡展系列活动以自己的实践,给出一个完美的答案。创办十余年来,百强巡展系列活动始终扎根于中小城市,把为消费者的服务、为厂商的服务放在首位,坚持高档次、高品位、高规格的办展风格,打造出广受信任和赞誉的消费者“畅享汽车生活”的乐园。如今,无论是东部的百强县市,还是西部、中部、东北等区域很多地级城市,“买车就等百强(名城)巡展”已成为普通百姓家实现汽车梦想的重要选择。(文、图/刘猛、许立宏)
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图为本次百强巡展平度站开幕场景
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电子邀请函吸引了无数当地消费者到场
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现场购车客户砸金蛋,惊喜连连
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引人注目的克莱斯勒深度试驾活动
 
 
 
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