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信息时报:唱片死了 音乐会更自在地活着

时间:2012-03-18 11:48:17  来源:网易娱乐  作者:  字号: T   T

 

 

       尽管宋柯曾站出来反复强调,“唱片已死”是断章取义,“音乐还活着”才是论述落脚点。但不明就里的人很容易就联系到“皮之不存,毛将焉附”,因为在一般的概念中,唱片和音乐不仅是“皮毛”的关系,更几乎是同义词。但其实唱片业只是整个流行音乐产业的一部分,只是“唱片公司”的概念太过于深入人心,好像流行音乐只是存在于唱片或者厂牌里。但其实音乐介质的革命是世界性的,音乐消费模式的改变让整个产业都在完成着新一轮的行业重组。而在看似羸弱的华语流行音乐市场,无线音乐的年收入有300亿,包括演唱会、卡拉OK等周边产业,流行音乐产业至少有1000亿的收入。就像原滚石唱片策略长张培仁所说:“现在的音乐更自由、更丰富、更多元、更有趣,比以前更可爱。”在唱片奄奄一息的末日,音乐似乎还有更自在的生存之道。

       唱片之道:从音乐载体到身份证明

       代表:五月天

       在业内引起不小反响的台湾流行音乐纪录片《听时代在唱歌》中,相信音乐执行长陈勇志就认为唱片对于歌手几乎只剩下身份证明这一个功能,即成为歌手和创作人的名片。而歌迷买唱片仿佛也就为得到一张会员卡,买到你就加入你认同的创作者或者偶像的创意组织,唱片公司要给歌迷的,是唱片之外更多的东西,包括MV、演唱会以及生活方式。而相信音乐和五月天(微博)最早想出“买专辑就唱校园”营销策略,用买专辑送演唱会门票的方式,成功让《后青春期的诗》专辑销量在2008年突破20万张,纵观整个华语乐坛都已经算是奇迹。而2011年底的《第二人生》则分为“明日版”和“末日版”,供歌迷自由选择,也再次让实体销售突破20万张。

       而作为中国内地最大的唱片发行公司,星外星唱片通过市场调研得出单纯就唱片市场也依旧有其存在空间。独立厂牌风和日丽创办人卓煜琦就表示:“在数字音乐时代,降低了创作和宣传的门槛,但相对的,在人人皆可发声的年代,对于品质与创意的要求,就成了流行歌曲最被考验的部分。网络的坏处是,鼓励大家都当创作者,却没有建立价值标准的机制,以前都是去录音室录音,现在只要有一台电脑就可以做电子音乐了,流行音乐美的标准就变得模糊。”而传统唱片毕竟还有自身的一套审美标准,所以无论是高端的发烧唱片以及版本收藏,或者是低端的汽车音乐网络音乐,唱片载体都还是有存在的必要,只是功能发生质变,甚至不再承担商业价值。

       歌手之道:独立自主做老板

       代表:周杰伦、张靓颖

       产业发生变化,相应的歌手身份也发生改变。作为最成功的音乐公司——杰威尔的总经理杨峻荣表示:“当下的歌手已经不仅是在和同行艺人竞争,还要和电玩竞争,和手机竞争,和电影竞争。消费者选择越来越多,同样成功艺人的门槛要求就越来越高,歌手除了自己创作,还要跳舞,还要乐器,必须要有更多的条件。”主流唱片有既有的体制和观念成了束缚,而为了更大的自主性,原阿尔法唱片老总杨峻荣就联合周杰伦(点击观看周杰伦影视作品《苏乞儿》、《满城尽带黄金甲》)、方文山合组杰威尔:“艺人和创作人越来越重要,周杰伦的作曲,方文山的作词,靠创意结合起来,上舞台让大家评分。分立出来还是自由度的问题,我们可以自由地决定怎样和消费者互换概念和感觉,而周杰伦的创意怎样去满足,都不需要经过太多的审核。”

       杰威尔不是唱片公司,而是音乐制作公司,与此同时,独立唱片和独立制作开始兴起,有创作能力的歌手们纷纷成立自己的公司。比如五月天联合原滚石执行长陈勇志、张震岳联合原滚石营运长黄静波,艺人与专业经理人成立自己的品牌,歌手也因此更能掌握自己的音乐事业,传统唱片公司只剩下发行和销售功能。五月天玛莎就表示:“我希望我的歌曲就是我的招牌,不想因为有大唱片公司的政策或者方向的偏差而变成市场的牺牲品。自己决定音乐的宣传和演唱会,自己去树立自己的品牌。”而包括张惠妹、王力宏等同样先后从唱片公司分离自组公司,这种歌手自立公司再与传统唱片公司合作的模式很快延伸到中国内地,比如张靓颖唱片约签给环球,而自己却有少城时代作为经纪和音乐制作,后来更签下杨幂

 
 
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